Work area
Concepto & Diseño
Client
ZARA
Typology
Window display
Location
Worldwide
Area
-
Status
Ongoing
+20,400
Window displays produced per year
+2,000
Stores worldwide
+ 300
Designed window displays since 2008
+20
Designs per year
50 people
Working on window displays
+30
Flagship stores worldwide
Hace 15 años, coincidiendo con la apertura de la tienda número 4.000 del grupo Inditex, ZARA nos ofrecía la producción de sus escaparates a nivel mundial. Era un terreno que nunca habíamos explorado y del que desconocíamos su evolución, pero nuestra capacidad de respuesta y el control sobre materiales y acabados nos permitía afrontar el reto con seguridad, así que decidimos aceptar.
Hoy, camino de la segunda década de trabajo y más de 20.000 escaparates fabricados al año, el escaparatismo se ha convertido en un área de negocio vital para KIMAK. Si ya conocíamos el comportamiento de materiales y acabados, ahora no hay nada que se nos resista. Podemos hacer que la madera parezca mármol, que la iluminación aparezca como un acto divino o que lo que parecen piedras de una cantera sean volúmenes tan ligeros como las plumas de un pájaro.
Pese al crecimiento constante del mercado online, las tiendas físicas se han convertido en lugares de experiencia para el cliente. El espacio, la tecnología, la exposición, el visual, el olor, el personal o los escaparates, todo forma parte de la experiencia de compra y de la relación del cliente con la marca.
Cuando empezamos en 2008, los elementos de los escaparates se estandarizaban para agilizar y facilitar su logística mundial y montaje en tienda. Esa tendencia cambió hace algunos años, cuando el Grupo comenzó con la apertura de flagships y el desarrollo de colecciones cápsula y ediciones limitadas. La creatividad de los escaparates se movió también a la sala de ventas dando lugar a espacios temáticos y núcleos para crear dinamismo en la exposición,
y lo que antes eran tres campañas anuales, se han convertido en más de 20 creatividades al año con intervenciones en tienda mucho más rápidas y frecuentes.
Distribuir una campaña de escaparatismo entre más de 2.000 tiendas en el mundo, requiere una mención especial. El trabajo de KIMAK no solo contribuye al diseño y la producción sino que completa el círculo con la logística y el montaje. Hay que clasificar, empaquetar, organizar el transporte y llegar a tiempo para su montaje. Todo un proceso cuidadosamente estudiado y mejorado a lo largo de 15 años en el que nada puede fallar.
Lejos de desaparecer, el escaparatismo sigue siendo una tendencia que evoluciona hacia nuevos horizontes que se diluyen entre arte, diseño y moda.
