POP-UP OYSHO LODGE

Con motivo del lanzamiento de su nueva colección de esquí, Oysho transformó en diciembre de 2025 la Plaza Juan Goytisolo, frente al Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía de Madrid, en un refugio alpino urbano. Bajo el nombre de Oysho Lodge, la marca presentó una instalación efímera diseñada como una experiencia inmersiva, donde el producto podía explorarse y descubrirse de manera directa.

La intervención convirtió la plaza en un escenario que evocaba la montaña, combinando exposición de prendas, espacios de interacción y una cabina de frío extremo a –10 °C. Todo el conjunto permitía al público experimentar la colección, apreciar la funcionalidad de cada prenda y disfrutar de un recorrido que integraba técnica, confort y narrativa en un formato urbano efímero que ofrecía una experiencia única en el corazón de la ciudad.

Al final del recorrido, los visitantes accedían a un espacio social inspirado en el après-ski, recreando ese momento de descanso y encuentro característico de los resorts de montaña.

KIMAK se encargó de la ejecución del proyecto, desarrollando desde la construcción y montaje de la cabaña hasta la señalética, el mobiliario y los elementos decorativos que dieron forma al espacio. El resultado fue un entorno sólido y armonioso, fiel a la identidad de la marca y capaz de transmitir con claridad su universo.

Oysho Lodge se consolidó como una acción que trascendió el formato pop-up tradicional, demostrando cómo una ejecución cuidada y coherente puede potenciar la experiencia de marca y reforzar el vínculo con el público en un entorno urbano tan exigente como simbólico.